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佩莱以文化守护人助力中国色基础研究与文化传承

08-05

2022年7月27~28日,由《中国化妆品》杂志社•中国色研究院主办的《2022中国色高峰论坛》于线上成功举办。本次论坛围绕中国色基础研究、中国色体系发布及未来行业应用,汇聚业内权威学者及产品洞察专家等17位重磅嘉宾,分别从文化历史、色彩科学、艺术美学、行业应用4大专题全面溯源解读中国色。论坛中,中国色研究院首次在国内权威发布《中国色白皮书》、《中国色标准色卡C-1000》用于指导行业色彩专业应用。佩莱集团联合创始人兼产品副总裁麦琪作为中国色文化守护人,从用户视角首次分享佩莱的开品逻辑及中国色基础研究的行业意义。

 

 

原创中国色大数据库体系发布,向全球输出中国色话语权

色彩既是一个国家的的文化瑰宝,也是一个民族的“文化自信”,中国色研究空缺还有待填补,其独特的文化魅力还需进一步在体系、标准、整合应用领域体系化输出及科学呈现。中国色研究院创始人麦青院长在开场致词中表示:“中国色不止于文化与科学,更是体系,更需要全球化地输出。中国色大数据体系发布的意义不仅停留在传承中国传统色彩文化精髓,也是复兴中国色在当下的时代影响力,创新重建中国色科学体系的开端,更是全球输出具有中国色彩话语权及赋能落地产业与城市应用的起跑线。”

 

 

用户需求是品牌存在的基石,佩莱的每一款产品都必须以用户为中心

佩莱作为一家多品牌研运一体化的美妆集团,已成功推出UNNY悠宜、RNW如薇、auou艾遇等为代表的多品牌,涵盖彩妆、护肤、洗护等多个赛道,每一个爆款的背后,都源于对用户需求的真实洞察。“产品是佩莱的第一生产力,产品不仅要满足消费者功能层面的显性需求,还要持续挖掘、研究其隐性需求,即消费者在购买产品的过程中未被唤醒的内在需求,及基于产品文化和精神背后的深层次需求,这也是一名优秀的产品经理基于用户需求洞察的核心任务。”麦琪在分享用户需求理解时提及。

 

 

从用户需求出发,通过创新技术打造差异化产品核心竞争力,实现品牌长期主义发展

对于如何满足用户需求,佩莱坚持尊重用户需求、极致用户洞察、夯实研发实力、重视基础研究“四个必须”原则。基于此,麦琪分享到:“深挖痛点、创新设计、研发赋能是产品团队在开品过程基于四个必须的三步走策略。基于此我们打造出月销破百万的RNW如薇鼻贴。针对消费者温柔地、安全地去黑头刚需,我们挑战了消费者普遍使用的撕拉式去黑头产品;历时两年,经过海量的实验数据及反复对比测试,最终选用食品级椰子发酵的生物纤维膜布,进行导出式去黑头研发,创新性提出碱性导出与酸性收缩毛孔的解决方案;并配合研发层面的高效吸收活性成分渗透肌肤底层,将黑头温柔、有效导出;同时配赠黑色棉签,满足消费者在去黑头过程中看见导出物的爽感,由此打磨出独具差异性的产品。这也代表了佩莱科技创新对于差异化产品的赋能。”

 

 

而在创新产品背后的研发投入,麦琪也介绍到:“佩莱集团目前在上海设立了总面积约2000平的研发与创新中心总部,深耕技术自主研发与创新,同时也积极与外界展开合作,与中国色研究院的合作将在中国色的色彩科学与色彩文化维度进一步加强佩莱的产品竞争力和品牌影响力。”

从用户诉求和痛点出发,佩莱将持续推进中国色基础研究与色彩体系创新应用

产品力是集团的核心战略,彩妆产品研发既要重视文化审美的表达,也要重视色彩科学的基础研发与创新应用。佩莱产品团队通过洞察中国用户肤色存在不同区域不同民族的细微差异,形成了用户基本肤色和轮廓的大数据库。麦琪表示:“对于色彩的理解不仅停留在文化和审美,以及个人的主观选择,色彩是一项严谨的科学,只有真正从科学与文化的双重角度满足用户对于色彩的需求,才能真正创造出适合用户的产品。中国目前还没有真正属于国人自己的色彩和色系应用标准,在色彩基础研究阶段还需进一步提升与国际美妆大牌推出的热门流量色号的竞争力,行业对中国色体系的基础研究尤为重要。佩莱也希望有越来越多的色彩科学家与文化专家加入中国色基础研究,共同助力推进中国品牌的色彩应用与文化自信 ”。

 

 

目前,佩莱内部已搭建用户洞察团队和色彩文化小组,未来也将在产品用户反馈系统层面加强技术投入,并进一步围绕产品研发体系和基础研究,推进中国色的品牌应用发展。

 

 

重视色彩基础研究,建立具有中国文化体系的科学色彩标准,对于提升整个行业对于色彩的专业理解、搭建行业色彩应用标准,并为行业中致力于满足用户需求的品牌提供更多的启发及灵感价值巨大。佩莱集团将以文化守护人协同中国色研究院围绕极致用户洞察,探索消费者对于色彩的深度需求,推进及完善行业色彩应用标准,传承中国色文化,接轨全球色彩科学,共同向全球讲好中国故事。

 

关于中国色研究院

中国色研究院是美妆博物馆(简称美博)旗下中国色色彩权威机构,坚持10年匠心研究中国色文化与科学,原创建立中国色大数据体系,持续出品中国色标准色卡、中国色应用色卡、中国色白皮书、中国色书籍等原创内容,复兴中国色文化,搭建行业色彩科学标准,向全球讲好中国色文化。

关于佩莱集团

佩莱集团创建于2010年,是一家专注美丽健康的多品牌运营管理集团,致力于为世界各地不同年龄、不同肤色的消费者提供多样化的美丽生活产品与服务。集团已推出UNNYCLUB悠宜、RNW如薇、auou艾遇等为代表的彩妆、护肤、香氛、个护品牌,以构建覆盖消费者全生命周期、多元消费场景的大众线、轻奢线、高端线的闭环品牌矩阵。

 

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